REPOSITORIO PUCSP Teses e Dissertações dos Programas de Pós-Graduação da PUC-SP Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica

Tipo:	Tese
Título:	Marketing & semiótica: um modelo de análise das expressões da marca
Autor(es):	Rodriguez, Maria Clotilde Perez
Primeiro Orientador:	Santaella, Lucia
Resumo:	Esta pesquisa promove o encontro entre o Marketing e a Semiótica e tem como objetivo central indicar um caminho para análise do potencial comunicativo das marcas. Foram objeto de pesquisa as principais expressões da marca: nome, logotipo, cor, forma, embalagem e rótulo, som e jingle, slogan e personagem ou mascote, independente da mídia em que se encontravam. Para dar conta deste objetivo extraímos alguns conceitos da Semiótica de Charles Sanders Peirce (1839-1914), mais precisamente da sua Teoria Geral dos Signos. Partindo do conceito triádico de signo, consideramos as relações do signo com ele mesmo (quali-signo, sin-signo e legi-signo) e das suas relações com o objeto que representa (ícone, índice e símbolo) e suas inter-relações. A aplicação dos conceitos semióticos para análise das embalagens de Kolynos e Gessy, do logotipo de Brastemp e dos protótipos da lavadora de roupas Consul, objetivam exemplificar a eficácia da metodologia empregada
Palavras-chave:	Marca registrada Marketing e semiotica Analise semiotica
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Idioma:	por
País:	BR
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Sigla da Instituição:	PUC-SP
metadata.dc.publisher.department:	Comunicação
metadata.dc.publisher.program:	Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica
Citação:	Rodriguez, Maria Clotilde Perez. Marketing & semiótica: um modelo de análise das expressões da marca. 2001. 358 f. Tese (Doutorado em Comunicação) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2001.
Tipo de Acesso:	Acesso Restrito
URI:	https://tede2.pucsp.br/handle/handle/5236
Data do documento:	30-Nov-2001
Aparece nas coleções:	Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica

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